不久前，国家广播电视总局公布新一批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，浙江总入选剧目数量全国第一。微短剧带动文旅，观看流量如何转换为文旅增量？

每逢周末，杭州临平的塘栖古镇都会迎来不少游客。在地标建筑——广济桥附近，一部全网播放量超8000万次的微短剧曾在这里拍摄。

杭州临平区塘栖古镇讲解员 陈萍：我们也希望借助这些微短剧火爆的流量，能实实在在转化成我们塘栖古镇的客流量，来走进我们古镇的剧中场景，感受我们的风土人情。

然而，微短剧带来的客流量，来得快，去得也快。短剧热度下来后，客流量也很快恢复到往常。

游客 王先生：这个我刚第一次看到，短剧我还是没有（看的）。

今年，浙江有49部微短剧入选“跟着微短剧去旅行”创作计划，全国最多。但来自省社科院的统计数据显示，微短剧取景地客流量，超60%游客为一次性打卡，复游率不足10%。

省社科院文化所研究员 郑绩：微短剧当它一旦产生流量之后，当地的文旅应该首先要及时地抓住这个契机，克服同质化的一个问题，让微短剧突然之间的爆红，成为当地文旅的一个长期资源。

网红微短剧，如何带动“长红”景区？湖州南浔瞄准“非遗”特色，梳理打造出历史遗迹、生态景观等六大板块1000多个拍摄点位，为微短剧拍摄打造多元化场景，陆续吸引来300多个剧组。

南浔影视产业发展工作专班办公室负责人 贾宁：加上全流程协拍支持，我们不仅要让南浔的水乡肌理成为天然影棚，更要让服务与政策成为剧组的坚实后盾。

持续吸引剧组的同时，当地紧跟爆火的微短剧，第一时间推出“同款”体验项目，让游客参与剧中湖笔制作等特色活动，形成“追剧打卡、体验分享”的闭环。不少剧组也在拍摄间隙成了“游客”。

短剧《我的诊室通古今》制片人 徐文武：反过来也丰富了我们的剧情细节。相信成片播出后，能吸引更多的观众来南浔打卡。

差异化打造微短剧旅游地，金华武义放大花田美地IP，根据四季设计不同主题花海；嘉兴海盐结合剧情，新推出灯塔餐厅等新业态，让游客每次来都有新鲜感。

省文旅厅视听融合发展处副处长 陈明达：深入基层一线，挖掘创作线索，创作出更多精品内容，讲好浙江故事，提升目的地吸引力，更好地推动微短剧赋能千行百业。

目前，我省已推行“一县一剧一特色”创作机制，将微短剧深度融入“52个大景区+66个新业态”培育矩阵中，让“跟着微短剧去旅行”成为可持续、可复制的产业发展模式。

编辑：余淑敏

记者：包渊琦 黄利伟 杨武鑫