“这个KT板上产品优惠活动的时限也要写清楚，直播带货时不要出现没有实际成交过的划线价，有机食品要取得认证才可以宣传。”近日，鄞州区市场监管局工作人员走进咸祥镇的“鲜2°生活馆”，对开设在该馆的“鲜2°共富工坊”直播间进行合规指导。

宁波市鄞州区咸祥镇位于浙东沿海，本地有许多如梭子蟹、蛏子、杨梅、南美白对虾、红美人、水蜜桃等农产品，但因其长期处于“单打独斗”的状态，产品销售竞争力不强。

2021年，鄞州区市场监管局根据自身知识产权监管职能，从品牌兴农的角度与咸祥镇政府推出了宁波市鄞州区咸祥镇农民合作经济组织联合会品牌指导服务站，成为全区首个农村品牌指导服务站，咸祥市场监管所的负责人是该站站长。成立后，该站为涉农市场主体的品牌创造、保护、运用和管理方面提供“一站式”专业化服务与指导，先后为辖区9名种植大户、3个农业合作社提供指导和服务。同时，进一步推出咸祥镇区域公共品牌“鲜2°”，帮扶15家本土涉农企业获批使用“鲜2°”品牌商标，让产自咸祥的农产品走上了品牌之路，“商标兴农”“品牌富农”的意识开始在咸祥的大地上蔓延开来。

同一年，以“鲜2°”食用农产品销售和宣传咸祥文旅为主的品牌线下旗舰店“鲜2°生活馆”在横山码头开馆，这让鲜2°品牌有个讲好品牌故事体验品牌魅力的所在。次年，在区市场监管部门的指导和推荐下，“鲜2°生活馆”获评市级消费教育示范基地，“鲜2°”公共品牌知名度得到进一步增强。

“如今，我们又在‘鲜2°生活馆’的楼上开办了‘鲜2°共富工坊直播间’，通过直播的方式，拓宽本地农产品销路。从2022年至今，已累计开播200余场。依托直播，共富工坊在2022年营业额达150万元，直接带动农村就业50余人，人均年增收1万元。”鲜2°生活馆的负责人说道。“最近，我们还打算增加直播场次。但是，我们发现消费者的法律意识也很高，直播过程中和售后总会出现一些消费纠纷问题，所以我们也亟需市场监管部门帮忙把关。”

从公共品牌“鲜2°”到“鲜2°生活馆”，再到“鲜2°共富工坊直播间”，在鄞州区市场监管局“滴管式”的默默帮扶下，“鲜2°”品牌落地生根并不断发展壮大，实现镇域村民的共同富裕。

村民共富离不开乡村振兴，乡村振兴离不开农产品。作为本地农产品的代表性品牌，根据鲜2°的阶段发展特点，鄞州区市场监管局咸祥所进行了有针对性的“滴管式”帮扶工作。鄞州区市场监管局咸祥所负责人说：“为了保障品牌产品品质，我们强化了对在售的本地时令特色农产品抽检，比如对时令水果杨梅进行抽样，确保品质达标。”而为了让农产品搭上网络直播的“快车”，市场监管部门手把手指导共富工坊直播间直播时的用词用语规范，向宁波市绿色直播间培育标准看齐，指导其展示的产品标签信息合法合规，避免产生不必要的消费纠纷。

记者：邵亦琛 通讯员：周瑾