近年来，逛展逐渐成为一种时髦的生活方式，年轻群体尤其对此表现出了极大热情。在一些热门文化会展上，经常能看到年轻人拉着行李箱从外地赶赴而来，“为一展，赴一城”。“年轻人为啥越来越喜欢逛展”“逛展治好了我的社交恐惧症”等话题多次登上热搜。

这两天，在宁波国际会展中心就有这样一个看点多、元素多、逛展人多的大展。它集结了第九届浙江书展、2024海丝之路文化和旅游博览会、2024宁波国际旅游展，统称“海丝文旅大展”。

不禁要问，“三展合一”汇聚了什么？在网购文化产品方便快捷、数字文化产业迅猛发展的今天，线下逛展的魅力点又在哪里？

“海丝文旅大展”现场，慈溪带来的青瓷系列产品受到欢迎

一

此次“海丝文旅大展”展出面积超3万平方米，共吸引了730多家参展企业前来，现场的看点与打卡点让人流连忘返。有人说，展馆内有不少喜爱的文化品牌，自己仿佛“老鼠掉进米缸”，激动不已。

一个“书籍”与“思想”的辉映。逛书展，既能随手翻开一本书，仿佛忘记时间一般沉浸其中，也能倾听名家大咖聊人生、讲作品，与之产生思想上的交流与共鸣。比如，在“海丝文旅大展”上，既有“五个一工程”获奖书籍等重量级作品压阵，也有新晋诺贝尔文学奖得主作品亮相，还有50多位名家大咖轮番带来精彩分享，有人阐释文学和人生的关系，有人娓娓道来王阳明诗歌中的智慧……以书为媒，人们得以感受文化之美、思想之光。

一场“传统”与“未来”的碰撞。在这次大展上，观众可以看到传统文化正使出“浑身解数”，以鲜活有趣的身姿唤起观众的兴趣。比如，借助高清互动屏、VR等技术，可化身孙大圣“分圣”，与大圣一起大闹天宫，可身临其境观赏敦煌莫高窟、三星堆等文化遗产，或跟着虚拟神兽一起冒险闯关……新国潮与新技术正在不断发挥叠加效应，让传统文化更好看、更好玩，也走得更远。

一趟“家门口”到“大世界”的旅行。展会不仅是分享缤纷展品的场所，也是联通内外远近的桥梁。在展会现场，法国红酒、波兰牛奶、土耳其玫瑰水等商品琳琅满目，让人一不小心就挑花眼，既促进各地物产交流，也让市民游客不出远门就能淘到全球好物，在家门口“看世界”。

“海丝文旅大展”上，各旅行社展位前不少人现场咨询、下单 图源：甬派客户端

二

如今“逛展热”已渐成习以为常的现象，每当新颖有趣、资源丰富的展会出现，逛展人便闻讯而来，不仅自己逛得开心，也成为展会“自来水”，把热度从线下传递到线上，形成新的狂欢浪潮。那么，火爆展会的“热力值”究竟“热”在哪里？

既是逛展，也是社交。逛展首先是看展品，新潮的创意、丰富的产品、多元的文化，如同有魔力的磁场吸引充满探索欲的观众。同时，一些带有特定文化属性的展会也像一个个圈子，吸引着志同道合的“圈内人”相聚。像此次“海丝文旅大展”就设置了电竞大赛、咖啡师大赛等趣味性活动，大批年轻人结伴而来，安放兴趣与热情，将展会变成盛会。

是展销会，也是行业盛会。文旅大展是观众的“种草大会”，也是文化产业深度参与、广泛交流的行业盛会。比如，此次大展期间，孙甘露、刘醒龙、王旭烽这三位茅盾文学奖得主齐聚宁波，将各自的创作心得、阅读体会、人生感悟等一一分享给读者；上海香港三联书店、杭州南宋书房、舟山岛上书店等20余家省内外“最美书店”同台“竞技”，展示精品书籍和阅读服务。

是引进来，也是走出去。越来越多的大型文化会展，如同一个个“国际会客厅”，逐渐成为中国链接世界的纽带。比如，今年的第二十届深圳文博会便首次设立了国际文化贸易展，德国法兰克福书展“远渡重洋”，带来许多特色书籍。在此次“海丝文旅大展”上，远道而来的匈牙利艺术家带来“海丝城市”主题画展，与故宫文化等众多知名文化IP荟萃一堂。

人们在“海丝文旅大展”上挑选丝路文创 图源：甬派客户端

三

如今，不少城市希冀于“办好一个展，提升一座城”。但随着进入赛道的城市不断增加，一些问题也随之暴露出来，比如有的展会扎堆举办，展品却陷入同质化；有的招商招引、推广力度、内容呈现不够，人气不足；有的服务水平不高，展商和观众缺乏良好体验感等。在笔者看来，充分挖掘文化内涵，拿出满满的创意和诚意才是最重要的，如此才能引“流量”，进而转“留量”、变“常量”。

在“Buff叠满”上做加法。好的文化会展，要让不同行业、产业、业态发生有益亦有趣的“化学反应”，就需要在办展理念、形式、场景上不断迭代创新。比如，今年的杭州西湖国际博览会叠加了“会展+文化、商贸、体育、文旅”等元素，创设了“不夜天堂·直播之夜”等35项文化活动。而此次宁波是首次将“书、文、旅”等三展联办，通过75场展馆内活动、1100多场展馆外配套活动，呈现一场异彩纷呈的文旅盛宴。

低空装备亮相“海丝文旅大展”

在精炼特色中做减法。对于文化会展来说，无论是推介经典精品书目，还是独具匠心的艺术展览，都需要突出重点、凸显亮点，让每一位观众能在有限的时间和空间里，尽可能感受到最具特色、最有密度的文化体验。像丝绸之路（敦煌）国际文化博览会就主打一个“敦煌风”，《又见敦煌》《千手千眼》等演艺活动，让观众沉浸式体验丝路古郡的文化魅力；在杭州举办的中国国际茶叶博览会，则让人们不出杭州就能喝遍全国名优茶，袅袅茶香也让杭州“中国茶都”的形象更加生动具体。

为展会“永不落幕”做乘法。文化会展是文化产品的展示，但又不止于产品本身。展会落幕后，周边文创、讲座沙龙不能停，城市的文化热度不能减。比如，乌镇在小桥流水的江南风情中，打造了乌镇世界互联网科技馆，呈现了一个“365天永不落幕的世界互联网大会”；又如，宁波拥有3800多家城市书房、农家书屋，每年举办各类阅读推广活动1.2万余场次。无论书展是否谢幕，阅读的“灯”始终长明，照耀着人们用知识与眼界去铺就人生之路。

去阅读，去远行，去逛展。我们期待有更多精彩的展会，打开文旅融合新的想象空间；也期待更多人能于闲暇时间去展会上逛逛，收获独属于自己的文化体验。