会奖旅游，被旅游业界誉为“金矿”。作为2024宁波国际旅游展一大亮点，宁波会奖旅游全新品牌——“欢喜‘会’宁波”首次亮相。

所谓“会奖旅游”，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），简称为MICE。会奖旅游是促进区域间文化交流、提升城市形象、推动旅游业和相关产业发展的重要手段，是文旅行业乃至新兴服务业发展的大势所趋。

展会现场，宁波会奖旅游展区门头上，“欢喜‘会’宁波”几个大字吸引眼球。“这是宁波会奖旅游的全新品牌，此番借助海丝文旅大展的平台首次亮相。”据宁波市文化旅游研究院相关负责人介绍，该展位共有宁波国际会议中心望岚酒店、宁波南苑饭店等10家五星级酒店组团参展，集中展示销售商务会议、特惠房券、餐饮产品、亲子研学、城市度假等会奖旅游资源和产品，开展业务咨询和洽谈。

除了产品销售，展馆现场，设置了“宁波，来了就欢喜”打卡标语墙，逛展观众们纷纷前来打卡，各酒店更是“精心准备”，带来了保温杯、玩偶、剃须刀等小礼品现场放送，“吸粉”无数。

宁波会奖旅游“家底深厚”，不仅拥有丰富的文旅资源、完备的会议接待体系，具备“会议+”的产业优势、营商环境，而且拥有立体交通发展的区位优势、活力充沛的会奖激励体系。据统计，全市共有国家3A级及以上旅游景区90家（其中国家5A级2家），省级及以上旅游度假区10家（其中国家级1家），星级酒店63家（五星级21家）。

近年来，宁波努力顺应会奖旅游发展潮流，以打响宁波会奖旅游品牌为目标，先后参加法兰克福国际会议及奖励旅游展（IMEX）、中国（上海）国际奖励旅游及大会博览会（ITCM）等国内外专业会奖展会30余次，完成对洽交流5000余次。此外，宁波还搭建“会链接”会奖对接平台，相关会展企业、旅行社、星级酒店等近20家机构参与的宁波市会奖旅游推广联盟，组团与全国买家进行洽谈。

今年，宁波还将组建“宁波市会奖旅游推广联合体”，整合宁波市内各会奖旅游服务机构的资源，打响“欢喜‘会’宁波”的会奖旅游品牌形象，提升服务质量与水平、推动产业创新与升级、加强国际交流与合作，共同开拓会奖旅游市场。