当民俗活动散场，一座古城能让人带走什么？象山石浦渔港古城的回答是——别让游客当“看客”，让他们成为故事的一部分。

石浦渔港古城，600余年历史的明清建筑群，余秋雨称其为“活着的古渔镇”。端午假期，巨型鱼灯点亮夜空，渔家汉子挥盾而舞，游客手提小鱼灯涌入巡游队伍，拾级而上，俯瞰万家灯火。

石浦渔港古城 象山旅游集团供图

但热闹之后呢？这些年，民俗活动遍地开花，却逃不出同一个困局：节庆时人山人海，节一过冷冷清清。根子在于游客始终是“局外人”——你演我看，看完就走，什么也带不走，什么也留不下。

文旅消费正在经历一次深刻转向，沉浸式体验已成主流赛道。石浦的端午，用一种“轻量化”的办法，直指三道考题：民俗如何让人参与进来？夜经济如何从“亮个灯”变成“住下来”？非遗如何从博物馆走进消费场景？

从“看景”到“入景”

过去，游客与民俗之间隔着一道看不见的墙——你演我看，热闹是别人的。

石浦古城正在拆掉这堵墙。端午当天，萌娃身着古风服饰，手捧艾草穿街过巷；老街深处的非遗工坊里，外地游客埋头扎鱼灯、编渔网。有游客抬头问：“那么大的鱼灯，能不能定制一个打包带走？”这句话，透露出沉浸式体验最直接的商业转化力——游客不是在“看”产品，而是在“用”产品，消费意愿自然水涨船高。

石浦渔港古城 象山旅游集团供图

从“观众”到“主角”的身份转换，正是沉浸式文旅的核心逻辑。学者将其拆解为三重维度的重构：空间上打破观演边界，角色上让游客进入叙事，互动上形成“感官沉浸—叙事沉浸—参与共创”的递进链条。

这些年，从嘉峪关的沉浸式夜游关城到都江堰的“都江·夜堰”，沉浸式、夜经济、非遗活化正成为全国文旅的共性赛道。但一个普遍困境是：动辄数亿元的光影秀、高科技数字系统，投资回报周期长、运维成本高，一旦客流不及预期，地方财政背上的就是沉重包袱。

石浦的特殊之处，恰在于“轻”。鱼灯巡游、NPC互动、银票解锁奖励，这些设计不重，却踩准了节点——游客不是被“安排”着看什么，而是被“邀请”进来一起玩。参与感一旦建立，停留时间、消费频次、社交传播都会跟着来。

情感共鸣更无需重金打造。石浦的核心资产就三样：渔港古城的物理空间、渔家文化的叙事资源、一盏鱼灯点燃的情感共鸣。

空间是现成的，叙事是长在土地里的，只需被“唤醒”。石浦在做的，说到底就是两件事：把游客从“看客”变成“玩家”，把非遗从“展品”变成“商品”。这两条都不需要天价投资，需要的是对游客体验的理解，对本地文化资源的重新发现。

从“看夜景”到“享夜境”

夜间消费的潜力有多大？一组数据足以说明：我国城市约60%的消费发生在夜间，大型商场晚6时至10时的销售额通常占到全天一半以上。

某种意义上，夜游已是提振夜间消费的重要引擎。石浦的夜产品矩阵正在成型。假期每晚7时，《渔光之城·灯耀渔港》上灯仪式准时点亮夜空，全民提灯夜游紧随其后。巡游一启，沿街甜品店、小吃铺迎来客流高峰——炸虾饼、米馒头、苔菜年糕摊位前排起长龙，精品咖啡馆座无虚席。

石浦渔港古城 象山旅游集团供图

游客拾级登上古城二期，俯瞰万家灯火，发现这里藏着文创集合店、鱼灯大赛作品展、精酿酒馆、海景茶院和环景咖啡；沉浸式实景剧场与影视轰趴馆里笑声阵阵，肯德基、沪上阿姨与本土创意品牌交织共生。

从端午到整个暑期，“来石浦·看渔灯”横跨三个月。日间有渔家巡游、国风《鱼灯舞》、非遗手作课堂；夜间有上灯仪式、提灯夜游、泡泡大战、落日放映会。“白天看景、晚上逛集、全天可玩”的全时段模式，正在把石浦从一个“逛一圈就走”的观光点，变成一个“住下来慢慢玩”的度假目的地。

这种转变的商业价值很直接：游客多停留一小时，餐饮、购物、住宿的二次消费概率就大幅上升。过去，石浦的游客以半日游为主，上午来、下午走，留下的只有门票和一顿海鲜。如今，看完上灯仪式吃晚饭，逛完夜市买文创，累了找个海景茶院坐坐，索性住下来——每一个环节，都是增量。

从“非遗展示”到“非遗消费”

非遗保护的困境，往往卡在“活态”二字。没有市场买单，传承只能靠财政供养，而财政总有边界。

石浦古城提供了一种解法。非遗长桌一字排开，小女孩趴在桌前穿针引线；鱼灯扎制、渔网编织、海鲜香薰制作全天开放。游客可以看，可以做，可以买。全域以荷花、蒲扇、油纸伞等夏日元素造景，竹棚灯笼与青瓦渔船相映——“可驻足、可拍照”的渔港美学，本身就是一种消费驱动力。游客拍照发朋友圈、小红书等社交平台，等于帮石浦做了免费传播。

石浦渔港古城 象山旅游集团供图

更深一层看，非遗进入消费场景，卖的不只是手艺，更是故事。一盏鱼灯背后，是数百年渔家传统、渔民对平安与丰收的朴素祈愿。游客亲手扎一盏鱼灯，买的不是物件，是一段可以带走的石浦记忆。这种情感溢价，标准化旅游纪念品替代不了。

传统民俗IP，正成为拉动假日消费的核心增长极。石浦用鱼灯找到了自己的民俗IP——一个可以持续输出、不断迭代的夜符号——鱼灯可以持续，覆盖更长的时间窗口。象山县旅游集团负责人说，古城正以“渔灯夜游”为核心爆点，串联渔、兵、古、俗四大文化本色，加速向长三角特色海岛古城夜游目的地迈进。

渔灯点亮的不只是夜。它点亮的，是一个千年渔港在文旅消费新周期中，找到的那条属于自己的路——把自己的故事讲好，让游客走进故事里来。

记者 应磊