如果一个外地人来浙江，临走之际，你会向他推荐什么特产——是杭州的丝绸还是绍兴的黄酒？是王星记的纸扇还是张小泉的刀剪？

这些商品不一定是当下生活的必需品，但它一定是品质生活的加分项，往小里说，它叫“老字号”，往大里讲，它叫历史经典产业，目前在浙江，能进入这个圈子的，是茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷和宝剑这十大类。

历史，说明它年份够长：湖州钱山漾出土的丝麻织，实证4000多年前的先民已织出“世界第一片丝绸”，欧冶子在龙泉铸出“龙渊剑”，实证2500年前，第一把铁剑在浙江问世......经典，说明它名声够大：丝绸产业规模，浙江一省撑起全国一半，茶叶出口量全国第一，东阳、黄杨木雕占我国“四大木雕”的两席，龙泉青瓷是全球首个陶瓷类世界非遗......产业，说明它盈利够多：茶叶、丝绸、中药和木雕产业的规模均超过了200亿元，丝绸更是超500亿元。

经典来源于历史，更要着眼于未来，否则，经典不仅有可能流于平庸，甚至还会逐渐淡出公众视野。今年的浙江政府工作报告，在聚焦聚力建设现代化产业体系中，特别点到了要让“历史经典产业塑造新辉煌”，用意深远。

昨天，浙江的茶、丝、酒、药等历史经典产业创造过辉煌，今天和明天，能不能拥有更新、更大的辉煌？如何去实现这样的辉煌？这已经不仅仅是振兴十大类产业的问题，更是浙江建设现代化产业体系的大命题。

黄酒，中国国粹之一，“黄酒哪里有，绍兴走一走”，但公众的知晓度往往也就仅此而已，如果接下去再问绍兴有哪些黄酒？元红、加饭、香雪都有什么说头？恐怕很多人都是云里雾里了。

经典与名气能带来规模与收益，也会带来发展瓶颈，绍兴大大小小的黄酒企业很多，但一直以来都是各自营销、相互较劲，导致销售总额多年来一直徘徊在百亿元左右，如何跳出“一家一户自己酿、自己品”的酒缸思维，成为黄酒产业高质量发展、塑造新辉煌的关键所在，而现成就有一位珠玉在前的老师，同样是做酒的茅台。

今天的贵州茅台，是总市值高达1.98万亿元的“中华第一股”，但历史上的茅台酒厂，却只是仁怀市茅台镇大大小小几千家酒坊中的一家，历经岁月洗礼，小船何以长成巨舰？其核心就是八个字：“遵循历史、不拘传统”。大家都是酒，绍兴为何不能有？事实上对很多历史经典产业来说，传统既是光环也是一种桎梏，不能没有传统，更不能陷于传统无法自拔。

历史经典产业要实现创新发展，走向属于自己的“星辰大海”，除了守住传统，更要符合当下的现代商业逻辑和模型，比如推出更多“历史+艺术”、“历史经典+文旅”、“历史经典+生活”等“潮牌爆款”，推动历史经典产业特色小镇、小微企业园、文化产业园提质升级、集聚发展，以及壮大非遗传承人、工艺美术大师、青年匠人、职业经理人等队伍，加强宣传推介，将历史经典产业产品科学巧妙镶嵌到各类展会论坛、影视文化作品中，持续扩大知名度等等。

10多年前，一句“中国七万茶企不敌一个英国立顿”，震惊了很多国人的心，更引发了众多茶企的反思，话虽然有点夸张，却直击茶叶这个中国传统产业的痛点——大而不强、多而繁杂、利润太低。那时的茶叶，还是城里人、老年人的专享，受众面窄、产品单一。时过境迁，今天的茶叶，正在用越来越多元化的形态，征服着各个年龄段的舌尖，日前在杭州举办的第六届中国国际茶叶博览会上，冷泡茶、茶拿铁、茶冰淇淋、气泡茶饮，一批批“年轻态”的新茶饮纷纷亮相，占据展会“C位”，茶产业正在不断做大做强。

经典不止是用来流传，更是用来超越，只有适时做出改变，才能延续经典、长新长青。