近三年来

宁波首店数量激增

首店经济蓬勃发展

2024年

宁波新增首店234家

同比猛增77%

鄞州中心区商圈首次跻身前三

成为年度最大“黑马”

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首店同比激增77%

宁波市商务局统计数据显示，2024年，全市引进首店234家，同比增长77%。其中，全国首店6家，华东区域首店4家，浙江首店25家，城市首店199家。

从首店级别看，城市首店199家，占比高达85%。

从首店级次看，2024年，宁波首店品牌级次以B、C级为主。其中，高级次（S/A）为38家，涵盖了TSUTAYA BOOKSTORE茑屋、messika、The North Face、MLB等国际一线品牌。

值得一提的是，餐饮与零售成为首店经济的绝对主力，合计占比超90%。其中，餐饮首店近120家，同比增加65%。其中，休闲餐饮占比超过33%。

零售业态发展也非常迅猛，零售首店数量达95家，同比增加115%。其中，海外服饰品牌占比高达57.3%，并主导高端市场，A/B级品牌占63.2%。

与此同时，二次元首店、IP主题首店异军突起，吸引年轻客群，如模玩熊、多摩万事屋、HEYZAKKA等优质二次元品牌，均于2024年首进宁波。

相比之下，文体娱、儿童亲子、生活服务等业态的首店数量占比不足10%，消费市场呈现明显分化趋势。

鄞州中心区商圈首次冲进前三

从商圈分布看，宁波泛三江口商圈以84家首店继续稳居榜首，宁波天一广场、宁波新世界THE PARK by K11 Select、宁波来福士广场等是首店的主力贡献者。

宁波东部新城商圈以59家首店跃居第二。其崛起得益于区域内宁波阪急百货的强势表现，发展集中度较高。

而最大亮点是鄞州中心区商圈首次跻身前三。该商圈内，宁波万象汇、宁波鄞州印象城、宁波鄞州万达广场等连锁型商业项目领航，首店经济发展较为均衡。

商业项目的运营实力，是推动首店经济的关键。

在全市商业项目中，宁波阪急百货表现强势。该项目全年引入57家首店，高能级品牌占比66.6%，包括14家省级以上高能级品牌。凭借海外品牌资源与精准调改策略，首店数量、质量均列全市第一，是名副其实的首店“收割机”。

天一和义商圈以33家的首店位居第二。其中，高能级（AB级）品牌占比42.4%，省份级别以上首店数量为2家。其聚焦年轻化转型，通过“首店+体验式业态”巩固本土核心地位。

宁波万象城则以26家首店，跻身宁波前三。其中，尤以餐饮首店突出，全年共引入18家餐饮首店，包含省份及以上级别首店就有5家，如bang bakery、KOKOYEAH、月满大江、有贞食堂等，极大丰富了宁波餐饮消费场景。