你抢到最近爆火的LABUBU了吗？

其实

在潮玩这条“赛道”上

宁波也有资深“玩咖”——

酷乐潮玩的“豚豚崽”！

今年“五一”期间，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司（以下简称酷乐潮玩）创始人、CEO邬胜峰带着自有IP“豚豚崽”亮相泰国曼谷核心商圈，创下月销售额超2500万泰铢（约553万元人民币）的“奇迹”。

这些潮玩为何如此受欢迎？

押注IP

“情绪价值”撬动潮玩市场

说起“酷乐潮玩”，宁波人并不陌生。这些年，在宁波各大商圈都有它的门店，而且门店规模越开越大。

“酷乐潮玩”的前身是售卖音像制品的“星动力”。邬胜峰从2009年开始思考业务转型，最终将目光瞄向潮玩市场，并于2012年成立酷乐潮玩。

▲图源酷乐潮玩微博。

从时间上看，酷乐潮玩和泡泡玛特是国内最早一批潮玩企业。如今，酷乐潮玩门店已遍及全国70多个城市。 

在酷乐潮玩门店里，注入了设计、潮流、内容、IP等元素的产品吸引不少消费者。尤其与年轻人喜欢的IP形象结合的产品，往往能精准圈定一批有忠诚度的消费者，甚至借产品打通小众文化与大众圈层的边界，在潮玩界备受推崇。 

▲酷乐潮玩活动现场。图源酷乐潮玩微博

据了解，早在2018年，酷乐潮玩就寻求与热门IP合作。截至目前，重点合作的IP已涵盖宝可梦、迪士尼、三丽鸥、小马宝莉、蜡笔小新、奥特曼、蔬菜精灵、敦煌、虎桔、焦绿猫、Mikko、RiCO、提摩西、耙老师、面包兔等，与之相关的产品给酷乐潮玩带来可观销量。 

2023年，水豚“卡皮巴拉”凭借慵懒又冷淡、一边“发疯”一边“情绪稳定”的魔性画风在互联网上迅速走红。邬胜峰敏锐地抓住了这一现象，带领团队围绕水豚这一动物设计IP形象，其初衷就是为年轻人打造一个治愈系的情感载体。 

2023年底，“豚豚崽”横空出世——圆滚滚的身材，呆萌的小眼睛，亮相后迅速获得大众喜爱，成为酷乐潮玩成千上万个产品品类中的“销冠”。

据透露，2024年，“豚豚崽”IP系列产品的销售额已占到酷乐潮玩总销售额的10%左右。

月销550万+

“豚豚崽”破圈东南亚

“豚豚崽”诞生后，通过社交媒体的传播，受到来自世界各地的粉丝追捧。

借着势头，酷乐潮玩陆续在北京、上海、杭州、长沙、宁波等地举办多主题“酷乐潮玩豚豚崽快闪”，掀起潮玩圈人气高潮。活动期间，门店客流量提升30%，强劲的获客留客手段，也备受购物广场青睐。

2024年，邬胜峰萌生“豚豚崽环球旅行计划”。经过一段时间的考察，他把“出海”第一站选在了泰国曼谷。

邬胜峰为“豚豚崽”选定的首站坐标，是曼谷核心商圈新兴潮流地标EMSPHERE商场，以“豚豚崽烘焙工坊”为主题，在G Floor布置了430平方米的快闪首店。

▲“豚豚崽”海外快闪首店。

“五一”假期期间，“豚豚崽烘焙工坊”正式亮相——“豚豚崽”门头、烘焙香氛与暖光系统构建治愈系五感沉浸场域，还叠加热带绿植等泰式元素……

通过“文化融合+场景体验”的设计理念，“豚豚崽”海外快闪首店将泰国本土文化元素与中国原创IP内容深度融合，推出包括“豚豚崽”泰国限定周边产品、限定烘焙甜品及多家联名限定周边产品在内的多款本地化产品，展现了一个集趣味性与治愈感于一体的沉浸式互动空间，成功吸引大量泰国年轻人和游客的关注与喜爱，迅速成为当地的热门打卡地。

▲“豚豚崽”海外快闪首店。

数据统计，“豚豚崽”海外快闪首店开业日均客流超1万人次，总累计客流超30万人次，月销售额超2500万泰铢（约等于553万元人民币）。 

这个亮眼的成绩也给邬胜峰带来“甜蜜的烦恼”。他说道，由于“豚豚崽”首次出国反响热烈，不少周边国家也迅速递来橄榄枝，邀请它去“做客”。

你认识这只治愈系的“豚豚崽”吗？

你最喜欢的潮玩IP是什么？

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