今天上午（3月26日），一列装有跨境电商货物的海铁联运班列从义乌铁路口岸鸣笛启程，直奔宁波舟山港。这批货物将搭乘海运专线直达德国威廉港，标志着“义乌-宁波舟山港-威廉港”直达欧洲快速物流通道成功打通，也标志着义乌“品牌出海”再添新通道。

义乌市国际陆港集团党委书记、董事长丁宁介绍，这条直达欧洲快速物流通道，采用“点对点”直达运输模式实现高效运输，货物在途时间可缩短10余天。

此外，早在2月21日，浙江首票以“TIR+跨境电商”模式出口的货物从义乌启程，经黑龙江绥芬河口岸出口俄罗斯莫斯科。这一模式实现国际货物运输“一次申报、一车直达”，预计运输时效较海运提升6倍，运输成本较空运下降25%。

最新数据显示，今年前两月，义乌跨境电商交易额188.5亿元，同比增长17.82%。义乌市跨境电子商务协会目前联动海外多个跨境电商平台，开展供需对接、商家入驻等内容。亚马逊、速卖通等跨境电商头部平台也在义乌设立了区域电商服务中心。

“世界超市”义乌，正以更加开放的姿态，拥抱全球市场。

从“产品出海”到“品牌出海”

品牌集合店多点布局全球开花

“我们以前承接外贸订单，靠的是OEM代工模式，优点是风险小、收入稳定，缺点是代工贴牌销量再好、品质再好也是在给国外品牌打工。”浙江星宝伞业有限公司董事长张吉英举例，同样的一款晴雨伞，贴牌出厂价15块钱，贴上自主品牌后海外售价变30块钱，甚至达到100块钱。

2010年，张吉英创立自主雨伞品牌RST（Real Star），目前畅销于全球五大洲百余个国家，有3000余个款式，并在100多个国家和地区注册了品牌商标，每年申请的图形专利有100多个。

从“义乌制造”到“义乌品牌”，近年来，义乌积极深入实施商标品牌战略，全方位优化品牌环境，市场经营户的品牌意识显著提升，纷纷开启在国外注册品牌商标的进程。

有了品牌还不够，近年来，“不出海，就出局”成为义乌市场经营户们的共识，义乌市品牌发展促进会应运而生。

2025年，由义乌市品牌发展促进会联合义乌各行业头部品牌共同打造的出海项目——Yiwu Selection品牌出海集合店正式亮相。

今年1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店1号店于国际商贸城二区市场5楼开业，首日签约金额超1.2亿元，目前入驻企业品牌达到188个。

自此，Yiwu Selection品牌出海集合店拓展步伐加速：1月18日，全球2号店落户肯尼亚；2月19日，全球3号店落户意大利；3月3日，全球5号、6号店分别落户巴布亚新几内亚、沙特；3月6日，全球7号店落户智利；3月11日，全球8号店落户南非。本月底，全球9号店即将落户墨西哥，10号店也提上日程……

义乌市品牌发展促进会会长何犁红表示，Yiwu Selection品牌出海集合店开创了义乌品牌抱团出海新模式。相比单个品牌独自闯荡，集合店能整合多个行业优势，形成规模效应，提升议价能力。“我们的愿景是，品牌出海集合店开到全球各地。”何犁红说。

同时，企业入驻集合店有较高门槛，需满足三大条件：在国外完成品牌注册，拥有合法海外品牌身份；具备自主研发能力，保证产品独特性与创新性；企业有强烈出海意愿，愿与协会携手开拓全球市场。

当然，品牌出海之路并非坦途。近日，义乌拟组建出海服务联盟，通过政府引导、资源整合让优质机构“抱团”服务，构建覆盖市场调研、品牌孵化、跨境电商运营、国际物流清关、海外仓储配送、金融结算、知识产权保护、跨境合规咨询等全链条的出海服务生态体系，共同为义乌企业出海提供全面、可靠和优质的服务。

练就“AI外贸”新本领

义乌计划两年免费培训超30万人次

3月11日，义乌宣布推出“智能230培训计划”，将以“政府搭台、企业赋能、院校联动”的模式，全面开展电商领域AI应用人才培训，2年免费培训30万人次以上，全面掀起AI人才培育热潮。

今年，面对火爆出圈的DeepSeek AI大模型，敢为人先的义乌市场果断出手，自主研发的Chinagoods AI智创服务平台火速抢滩接入DeepSeek并进行本地化部署，推出了小商AI视创、小商AI等多个AI工具：会说36种语言的“数字人老板娘”、能翻译100多种语言的AI翻译官、能上传商品详情页或图片后生成视频的AI商品发布等，覆盖生产设计、展示交易、贸易履约、金融服务等外贸全流程。

截至2月底，义乌市场近3万商户常态化使用各种AI工具练就“AI外贸”新本领，相关AI产品累计使用及访问次数超10亿人次，用户数超20万。

义乌市场发展委相关负责人表示，今年义乌发布了助力商贸企业发展十条举措，指出全面开展电商领域AI应用人才培训，旨在赋能义乌电商商家掌握AI工具应用，实现智能化选品、营销及客服管理，提升国际竞争力，同时为义乌进行AI人才储备。

记者了解到，“智能230培训计划”培训内容涵盖AI工具应用、数字化出海战略、政策与服务对接等方面，义乌市场发展委将每月发布培训计划。同时，阿里巴巴国际站发布“跨境36计”战略，为义乌商家量身打造从选品、营销到物流的全链路解决方案，助力义乌商家在AI时代实现高效出海。