春和景明，正是赏花踏青的出游时节，每到周末，赏花、露营、登山等户外游客络绎不绝。

出游的动力，就是消费的潜力。前不久，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》也把扩大文体旅游消费作为重要内容，提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

在提振消费成为“头号工程”的当下，“春之歌”怎么唱？作为制造业当家的工业强区镇海，这个春天，就竖起了“最镇海·等你来”的文旅品牌，希望亮出文旅趣味和城市韵味。

镇海九龙湖风光 九龙湖镇供图

镇海如何变“好玩”？这场“变形记”，又将塑造什么样的镇海？

亮出“另一个镇海”

从石化产业集聚区，到科创强区，镇海长期以来的城市形象就像一个“工科生”，低调有实力，但是缺乏一点趣味性。

而实际上，在产业之外，隐藏着“另一个镇海”。

历史底蕴深厚的镇海招宝山 招宝山街道供图

东可观沧海，西可赏湖山。镇海是为数不多“山海林田河湖”资源禀赋兼而有之的区域。宁波的母亲河甬江从镇海入海，这里也成为海上丝绸之路起碇港和海防线上的“浙东门户”，人文荟萃；群山环绕的国家4A级旅游景区九龙湖风景区，则是宁波城市主副中心的后花园，人气日旺……

镇海的文旅区位条件也不弱。镇海是主城区和余慈城市副中心的连接点，近郊游的潜力巨大。伴随着翠屏山中央公园建设，作为翠屏山东门户的镇海，进一步融入了宁波全市的文旅核心圈。

并且，镇海连接舟山跨海大桥，随着杭甬高速复线通车，镇海的门户效应愈发凸显，与舟山普陀山等重量级景点的联动空间进一步放大。

“这里位于长三角自驾旅游圈的核心区，可以承接大都市圈客群。同时可以与舟山、象山等旅游资源联动互补，实现山海、湖海的旅游线路打造。”正参与镇海九龙湖旅游开发的宁波景象文化旅游发展有限公司总经理刘建江说。

文旅新风也利好镇海。近年来，伴随着文旅市场需求的多元化，镇海文旅资源“小而美”、形态丰富的特点，正从传统大景区时代的弱势变成优势。从乡村游、到微度假、再到打卡游，镇海的文旅带动力伴随着文旅新业态演进不断提升。

“这几年，满足情绪价值的体验式出游兴起，亲子游、网红点打卡等个性化出游需求增加，为镇海九龙湖等区域发挥生态优势和近郊优势提供了契机。”宁波相关文旅研究人士表示。

清明期间九龙湖镇孟家花海吸引众多游客前来打卡 共享联盟·镇海 供图

“花海音乐会”、百米巨龙风筝、花田采风绘画……刚过去的“清明小长假”，镇海区九龙湖村的孟家花海人气爆棚。近百亩的油菜花田与文旅IP墙绘、美丽村居等相映成趣，吸引众多市民游客竞相打卡。

“假期我是第二次来九龙湖了，这里拍照真的很出片，而且看到今天有活动，就带着家人一起来这里打卡，作为假期收官之行。”从宁波鄞州过来的游客郑女士表示。

清明小长假期间，镇海区内主要景区累计接待游客就达19.17万人次，同比增长103.8%。

在宁波植物园樱花季3月8日—4月6日期间，入园总人数达36万人次，单日最高入园人数更是超过4万人。

九龙湖“氧气生活”民宿吸引众多游客前来休闲度假 记者 袁佳颖 摄

咖啡馆数量，也是观察文旅热度的一个新指标。这两年来，宁波咖啡爱好者的打卡清单上，少不了沿山村77号、GONNA等镇海的网红咖啡馆。据统计，仅仅九龙湖周边，咖啡馆数量就超过10家。

为了进一步亮出“另一个镇海”，最近，镇海打出了“最镇海·等你来”的文旅品牌，以“跟着市集逛镇海”“跟着非遗品镇海”“跟着美食游镇海”为主题，诚意满满地安排了市集、展示、展演、巡游等形式多样的文旅活动和体育赛事，吸引游客和市民参与。

2025“最镇海·等你来”文旅促消费行动启动 共享联盟·镇海 供图

同时，当地启动实施2025“最镇海·等你来”文旅促消费行动，重点围绕提升旅游供给品质、打造新型消费场景、活跃文化演艺市场等八个方面，强化资源整合，策划实施“一季一特色”“季季有主题”的打卡活动。

为“好玩”做“加法”

“馒头，加油！”“金百万，冲啊，快往前冲！”……4月13日，镇海区骆驼街道箭港湖公园迎来了一场充满童趣与野趣的春日露营派对，融合风筝彩绘、乐队演出、萌宠派对、创意市集等多元体验，作为活动最大亮点，“汪星有约·萌宠派对”吸引了众多养宠群体参加。

“汪星有约·萌宠派对”现场 共享联盟·镇海 供图

4月19日，2025甬江科创青年人才环湖跑活动在庄市街道举行，宁波大学、中科院宁波材料所等周边高校、科研院所的12支青年队伍参赛。以运动聚人气，2025年宁波市“青”城市集潮购暨镇海青年“生长力”街心π对也在现场开启，活动结合流行青年社群元素，集中发布了宁波市“青春小店榜样计划”、“wow！镇海！青游计划”和首批“环同心湖新青年消费护照”。

2025甬江科创青年人才环湖跑活动现场 共享联盟·镇海 供图

2025“最镇海 等你来”文旅潮趣季期间，这样好玩有趣的活动，每周都在上演。

随着文旅形态多元化、文旅边界模糊化，文旅可塑性和可能性都变得更加多样。旅游既可以与各个领域深度融合，形成“旅游+百业”的新玩法、新模式，也可以“无中生有”，通过IP创意和文化挖掘，创造出全新的旅游资源。

“在当前文旅发展新格局下，如何跳出传统的就旅游搞旅游的模式，通过创新、创意的新模式、新业态植入，为地方文旅做‘加法’，是一个新命题。”上述文旅研究人士表示。

镇海九龙湖风光 　郑凯侠 摄

“迎合当前运动和社交的强烈需求，未来，我们希望把九龙湖打造为泛长三角的社交型户外运动基地，让游客可以在这里体验全时、全季、全龄旅游和时尚健康的顶级山地运动体验。”九龙湖镇相关负责人说，未来，将通过时尚运动业态的植入，让景区更好玩。同时，通过湖景缆车、观光塔等设施，让观光体验更丰富。

通过持续不断的文旅跨界活动，提升地方文旅资源的话题度和可玩性，也是镇海的“做加法”举措之一。

“首季我们聚焦‘潮趣’主题，整合推出市集、体验、休闲等30余项活动，分布在景区、村咖、文化礼堂、手艺人部落等各个场景，接下来还将根据每个季节的时令特点，每季推出一个主题，组织系列打卡活动。”镇海区文广旅体局相关负责人表示。

同时，镇海也在尝试通过文化创意和IP打造，让地方文旅的辨识度更高、传播性更强。

最近，一个色彩鲜明、憨态可掬的“小龙人”，活跃在镇海九龙湖的各个景点，它是由镇海区文化特派员、宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授王泽闻为当地设计的九龙湖文旅IP“龙九九”。

九龙湖文旅IP“龙九九” 共享联盟·镇海 供图

“九龙湖村旅游资源比较丰富，当地也一直在积极推进文旅深度融合，但一直觉得缺少辨识度，当时，我就提议是否能设计一款具有地方特色的文旅IP。”王泽闻说。

“文旅IP的出炉只是第一步，接下来，我们将联合民宿、酒店、村咖等旅游经营业态，做好场景、产品的应用植入，让‘龙九九’真正成为九龙湖的文旅代言人，让美丽乡村既有风光美景，更有体验场景。”九龙湖镇相关负责人表示。

文化筑底文旅“生命力”

最近，镇海招宝山街道的甬江之畔，沉寂已久的“镇海渡”再度迎来喧嚣。

作为曾经连接镇海区和北仑区的主要交通方式，“镇海渡”承载了一代代人的回忆，也是港城镇海独特的人文符号。随着甬江隧道和招宝山大桥开通，过江地铁的开行，“爷爷辈”的“镇海渡”也结束了航运使命，于2020年6月停运。

“镇海渡”变身时尚主题街区 共享联盟·镇海 供图

如今，闲置的“镇海渡”迎来了新生，摇身变为时尚主题街区，将常年举办码头夜市，不定期举办品牌活动，如美食节、文化节、音乐节等。主营手工披萨和咖啡饮品的餐饮品牌“W”甫一落户，就吸引了大批游客前来怀旧、打卡。

在反向旅游、特种兵式旅游、即兴出游大行其道的背景下，文化越来越成为旅游发展的精神内核。一个地方要吸引游客留下来、沉下来，离不开差异化的文旅打造，尤其是独特地域文化的加持赋能。

最新的例子，是去年网络游戏《黑神话：悟空》爆火，让山西的古建筑与传统文化火出圈。当地同步启动“跟着悟空游山西”活动，不到两个月的时间里，27处游戏取景文物景点累计接待游客536.92万人，全网结合“悟空”宣传山西文旅和古建的话题阅读量破百亿。

“镇海商帮文化、海丝文化等文化元素厚重，如何把这些地域文化创造性转化，融入文旅业态中，是值得探索的方向。”上述文旅研究人士表示。

近年来，镇海也全力推进品质文化之城建设，持续擦亮海丝文化、海防文化、商帮文化、红色文化、科创文化五张“金名片”，通过系统梳理历史文化“家底”，挖掘、活化利用好区域文旅资源禀赋。

宁波手艺人联盟在镇海成立 共享联盟·镇海 供图

去年，镇海启动手艺人集聚区建设，推行“手艺人+文旅”“手艺人+集市”“手艺人+研学”等模式，创新文旅消费新体验。如今，镇海已经落地7个手艺人部落、17个手艺人传播基地，地域特色的老底子文化深度嵌入文旅发展链条。

在镇海庄市街道永旺村，百年历史的阮家祠堂内，手艺人非遗课堂频频开课，面向亲子家庭、外国友人推出非遗技艺、时令食欲等研学课程。

镇海非遗手艺人研学中心 共享联盟·镇海 供图

“这里将打造成宁波市首个展销旅一体式综合型手艺人部落，供全国手艺人交流技艺、传承发展老手艺，并在周末、节假日开设手艺人集市，推动‘指尖技艺’变为‘指尖经济’。”负责这个手艺人部落运营的三关六码头营销总监林诗舟表示。

融合明清建筑群与江南水乡风情的郑氏十七房景区，则把民俗文化体验融入文旅业态，让古镇和传统文化相得益彰。

清明假期，景区推出的蹴鞠比赛、手绘纸鸢、植物拓印等“传统体验”吸引众多游客参与，明清老街上的青团制作体验区更是排起长队。“接下来我们也会根据节气和时令，推出相应的民俗体验活动，让古村游出‘潮’味。”十七房开元驻店总经理陈夫猛说。

郑氏十七房景区开展民俗活动 共享联盟·镇海 供图

同时，围绕“最镇海”文旅打卡元素的挖掘推介，镇海区依托“艺呼百应 全域随享”优质文化资源直达基层机制，导入中国美术家协会、中国书法家协会、各级文化特派员等文化人才资源，联合村咖、民宿等乡村文旅业态负责人，共同参与进景区、进商圈、进街区等活动的策划组织实施，打造“最镇海”能量圈。

“仅仅4月份，我们就推出了100多场文化活动，通过文化活动进一步丰富文旅业态，打造新的消费热点。”镇海区委宣传部相关负责人说。