乡村旅游，热潮正盛。

据浙江省文化广电和旅游厅数据，仅“五一”假期前四天，浙江乡村旅游到访人次即同比增长10.3%。

然而，仍有众多深藏山间的乡镇亟待被探索。藏在深山，人美景少，是许多山区乡镇的痛点。

在宁波市奉化区大堰镇，一场关于“如何让隐秘的乡村被看见”的试验正在开展。

就在“五一”小长假前，奉化唯一的全山区乡镇大堰镇来了一批特殊的观光客，由长三角百余家旅行社组成的探访团走进大堰，这也是大堰镇首次举办如此大规模的旅行社踩点活动。这群远方来的客人，会关注哪些点？这场观光游，又将重塑一个什么样的大堰？

从单一观光到多维体验

“感觉今年‘五一’大堰的游客比去年多多了，提前一个多月就有游客来订房，前三天在满房情况下还有很多游客来问。”假期刚结束，大堰镇民宿“观岑山野美宿”主理人岑哲密已经开始复盘：服装DIY项目很受亲子家庭欢迎，之后可以重点推介；夏季到了，可以多策划些垂钓等亲水活动……

观岑山野美宿 周文丹 摄

岑哲密的民宿，藏在深山里。虽远离奉化城区，但其所在的谢界山村依然颇有些名声。据传谢界山村是因山水诗派鼻祖谢灵运曾驻留而得名，近年来，这个曾经的空心村以“诗意乡村”为内涵，成了远近闻名的“民宿村”。

2023年，慈溪姑娘岑哲密，偶然间来到这里，第一眼就爱上了，并入驻谢界山村成为“新村民”。

岑哲密的主职是服装设计师，爱山、爱喝野茶，喜欢大自然。“在奉化山野古村里打造以时尚服饰为主题的民宿，是对服饰设计与自然主义融合的一次探索。”岑哲密说，在这里，游客可以沉浸式体验时尚与自然的完美融合。

这里也是探访团踩点的第一站。

“我们不止卖床位，更希望给游客提供一种文化沉浸体验，传达新时尚、新乡村、新生活方式的理念。”在一张照片前，岑哲密向探访团介绍了去年年底在这里举办的一场时装发布会，“整场秀的设计灵感，来自山村的自然景观、生物形态，设计师还把山川、河流、动植物的形状、纹理都用到服装上。”

民宿内的时尚元素 周文丹 摄

“新村民”带来新玩法。乡村游进入下半场，传统的乡村观光游正在被颠覆。

“宋小姐别院”是一家以酒文化为主题的民宿，创始人卓雅芝是奉化区非物质文化遗产古法酿酒技艺（桃花酒）的传承人。房间以酒命名，民宿内开设有古法酿酒体验，不定期举办酿酒、品酒等活动。

去年，在“90后”乡村CEO王韩含的策划组织下，城里流行的“剧本杀”也玩进了村里。“游戏很新颖，非常有意思！”曾参与体验的游客小姜说，游戏以“唐诗之路”为主题，融入乡村的历史背景和民俗文化，玩家可以零距离感受乡村风貌和人文历史。

还有啤酒节、年猪宴、篝火晚会……众多别出心裁的游玩方式，一改传统“春赏油菜花，秋观稻花香”的“土味”体验，大堰正在越来越“好玩”。“以前来大堰，就是拍照打卡，当天来回，现在活动多了，孩子们很愿意来。”最近一两年，宁波陈女士一家一到周末，就爱带着家人扎进深山。

一场生态游的“整镇”重塑

就在一个多月前，大堰镇全体干部、工作人员等近百人，充当“游客”参与了一场生态游体验活动。

在竹林中，游客们亲手挑选粗细合适的嫩竹，注入本地特制的糯米烧酒或番薯烧酒，静待约一周，“云竹酒”即可品尝；在南溪村灵芝基地，参观萌萌的灵芝，品尝灵芝养生茶；在后畈村，体验“卤水点豆腐”的传统技艺品读古人的生活哲学……在结束一天的行程后，每人还提交了一份测评报告。

生态游体验活动 图据大堰镇政府

这场活动，源于对大堰“生态兴镇”的深度剖析。

“大堰镇是全国首个生态环境教育特色小镇，生态环境优美，这是大堰最大的优势。但是，除了看绿色大堰，大堰还有什么？”据大堰镇相关负责人介绍，去年以来，大堰镇围绕“整镇重整”这一山区振兴路线，进一步梳理了全域现有的资源，包括闲置用地、生态亮点等，同时落地了云上大堰馆、乡村美术馆等场所。

此举，也为进一步创新旅游产品、提升游客参与度和体验感，加快山区旅游产业转型升级、实现镇域生态资源价值转化奠定了夯实的基础。

大堰镇旅游线负责人陆盛琼说，去年电影《云边有个小卖部》带动“云边镇”IP火热出圈，作为电影取景地大堰也获得了巨大的流量红利，但如何将这波流量转化为留量，丰富完善文旅产业链成了一个难题。

“大堰旅游基础很好，旅游资源很丰富，但点位之间的串联度还不够紧密。”

“旅游体验太碎片化，现有线路难以形成完整的闭环。”

“来自然观光和采摘体验旅游为主，季节性过于明显。”

“配套的互动体验太少，没有深度互动，留不住人。”

在一次次调研、头脑风暴中，大堰镇悟出了一个道理：当代乡村游的核心诉求，是生活方式的异地化体验，游客既要看得见山、望得见水，更要体验得到当地人的生活智慧。

灵芝基地 周文丹 摄

于是，在全面梳理现有资源基础上，大堰镇整理出了“1+8+N”生态旅游共富体验圈。

“1是箭岭环境学习中心，8是生态研学项目，N是不限场地、不限季节地开展这些项目体验活动。”大堰镇宣统委员谢毕傲介绍，立足乡村特色，大堰镇将豆腐、艾草、竹编、灵芝等不受季节局限的“土味”转化为农事体验项目，同时深入挖掘乡村民俗风情、传统手工艺等资源，打造了特色农文旅产品，为游客带来集乡村风情、农事体验、生态康养于一体的丰富旅游体验。

卤水点豆腐体验 周文丹 摄

“很神奇，体验感很好！”苏州环奥国际旅游有限公司相关负责人宁朝丽，在结束卤水点豆腐传统技艺体验后说，类似的体验项目，能深度参与当地人的生活，为游客亲近、了解当地风物和人文提供了一个很好的“窗口”，尤其适合带孩子来体验。

全链条适配是关键

随着旅游消费的持续变化，民宿不仅成了游客的“诗与远方”，更已成为带动乡村旅游发展的核心要素之一。

大堰镇的“老朋友”——宁波市顺途旅行社有限公司总经理胡守坤，近两月来，已数次深入走访大堰，期间他还拉着几位同业，与大堰的数位民宿主以及当地相关工作人员，开展了多次关于乡村旅游的深度交流。

“民宿客群主要有两类，亲子游家庭以及高端商务人士，在满足基本的餐饮住宿需求外，还要在多业态的玩乐体验、深层次的文化需求以个性化服务方面下功夫。”多家旅行社代表在接受采访时表示，民宿，始于“宿”而不应止于“宿”，通过特色化、定制化、品质化的服务，民宿可以为游客提供更丰富的在地体验，提升乡村旅游品质。

乡村旅游要提质升级，配套是关键。配套服务要根据游客需求，进行全链条适配。

升级过程离不开地方政府的支持和统筹。

大堰镇2025生态旅游季启动 图据大堰镇政府

日前，大堰镇正式推出了四条康养、亲子主题的一日游、两日游线路，大堰镇“云耕大堰”系列农产品大堰白茶、番薯脆片、灵芝孢子粉等当地特色农产品也全新亮相。

为吸引更多游客走进大堰，大堰镇政府推出了面向旅行社的优惠政策，将按照输送游客数量给予一定的补助。

同时，在奉化区文广旅体局的支持下，大堰镇政府与宁波顺途旅行社有限公司、宁波天天行国际旅行社有限公司，签署了生态文旅采购协议，并与长三角多家旅行社达成重点客源地合作。大堰镇政府还与浙江省交投签署商品采购协议，此前“云耕系列”农产品已进驻省内多个高速服务区超市。

文旅采购签约 图据大堰镇政府

“踩点只是开端，期待通过旅行社的实地勘探，与大家一起推出更多优质的旅游产品和线路，吸引更多游客走进大堰，实现客源拓展、产业增值与乡村共富的协同发展。”大堰镇相关负责人表示。

下一步，大堰“1+8+N”生态旅游共富体验圈，将大力推动旅游业与农业、研学、民俗体验等的深度融合，并结合大堰十大碗、生态火锅等特色美食，提升农文旅产品供给，解锁更多创新玩法。

期待在未来的日子，多方携手能吸引更多游客前来探寻乡村之美。